4月3日晚，2025年天津市海棠花节暨第三届五大道海棠花节如约而至，作为今年春季文旅活动的重头戏之一，十余天内，天津以五大道区域为中心，为市民和游客奉上一场海棠花盛宴。

“‘无处不沉浸’是本届海棠花节的重要特点。”天津市和平区文化和旅游局局长彭芃说，和平区依托海棠花IP打造赏花踏青、休闲娱乐新场景，公园、商圈、街角化作艺术舞台，营造了“步步有景、处处入戏”的沉浸式体验。

4月4日，一名穿着传统服饰的游客在天津市五大道大理道上拍照。新华社记者赵子硕 摄

清明假期，五大道游人如织，粉白海棠挂满枝头，沿街商户在建筑外墙上巧妙装点了海棠等花卉元素，不时还有关于海棠的诗句映入眼帘，引人驻足赏读。

在北京上大学的刘星如趁着清明假期专程赴津赏花，“这里的小洋楼和海棠相互映衬，很美！”兴奋不已的她，正手持一款立体造型的海棠花冰淇淋打卡拍照，“几十元的冰淇淋，价格并不便宜，但确实好看，买的就是氛围感。”

连续三年举办的五大道海棠花节，已成为天津和平区文旅的核心IP，花开正盛，也催热了这座城里的“春日经济”。

一支文创冰淇淋，从传统的“2D”版本升级为“3D”，玩出了“新花样”，五大道沿街商户也纷纷依托“海棠IP”创意百出，推出特色饮品、冰箱贴等产品，举办国风表演与展览，既为活动添彩，更实现增收。

4月4日，游客在天津市五大道大理道上拍摄一款海棠花主题冰淇淋。新华社记者赵子硕 摄

漫步至大理道5号的“樘院”，院内不时传来阵阵古乐声。这里原为蔡氏家祠，经盘活后成为集餐饮休闲、艺术展览等业态于一体的时尚消费空间，因其中式建筑风格在众多洋楼中别具一格。

“樘院”运营负责人杨佳盈介绍，今年海棠花节特意推出“‘樘’韵时光 海棠依旧”系列国风音乐表演，吸引众多游客慕名而来，看花影摇曳、听乐声袅袅、品茶香四溢，沉浸式感受春天的诗意与浪漫。“每天不到中午，院内便坐满了人，日均客流量可达几千人次。”杨佳盈说。

“赏花+消费”链条正在不断延伸升级。和平区商务局局长周晓琳介绍，和平区鼓励区内各领域商业主体将“海棠花IP”充分与自身活动相融合，为本届海棠花节导入了120余家商业资源，推出超180场配套活动，营造“赏花+消费”场景。

紧邻五大道的金街商圈，是天津建设国际消费中心城市的重要地标。清明假期，沉浸式话剧《日出》准点上演；《海棠八音盒》街头艺术表演带领观众走进海棠花仙子的奇幻世界；景泰蓝、定窑瓷器、杨柳青年画等令游客直呼“大饱眼福”。

“依托海棠花节，金街推出非遗市集、话剧演出，还动员商户开展团购、满减等促销活动。”天津市和平区金街管理委员会副主任朱志伟介绍，围绕“戏聚海棠”主题，全力营造好玩、好拍、好逛的消费新场景，为市民游客献上一场文化、艺术与商业交融的春日盛宴。

彭芃表示，和平区将继续以花为“媒”、以文兴商，做强“津遇和平”文旅商融合品牌，为天津文旅产业的高质量发展持续注入新活力。

4月3日，市民游客在天津市五大道大理道上赏花拍照。新华社记者赵子硕 摄

中心城区引客来，擦亮区域发展名片；山间花开成海，铺就乡村致富路。

连日来，天津唯一的半山区蓟州，梨花、杏花陆续绽放，处处春意浓。花景成文旅招牌，引来游客赏花、品农家菜、住民宿，畅享春光。

仅清明假期前两日，蓟州区迎来游客超50万人次，有效拉动周边餐饮、住宿、交通等产业链集体“开花”。“我们通过‘山花+旅游’模式，成功打造了多个乡村旅游示范点，推动农旅深度融合，助力乡村振兴。”天津市蓟州区文化和旅游局党委书记、局长宋伟龙说。

去年清明假期，天津累计接待游客量超710万人次。相关旅游平台统计显示，今年清明假期，“踏春赏花”仍是出游关键词之一，天津成为热门的周边游目的地，旅游预订单量大幅增长。

从“花卉”到“花卉+”，“春日经济”正持续释放巨大潜力。近年来，天津以“花”为媒，积极推动农商文旅融合，探索将赏花“流量”转化为经济“增量”，带动春日消费持续升温，正写就“春日经济”的“花样文章”。

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