作者潘雨洁

近日，央视《三餐四季》栏目走进青海省西宁市，展示城市美食文化和人文风貌，在各大网络平台引发广泛关注。

借此机会，西宁市政府适时推出美食“手绘地图”“打卡点”“四件套”，组织“老字号”企业参加全省“嘉年华”，拍摄“寻找与宁的记忆”短视频，促更多“线上看客”变“线下游客”。

今年以来，从社火展演到青超联赛，从明星演唱会到FIRST电影展、河湟美食季，从特色商圈的国风、潮牌业态到豹街、大新街、下南关街“citywalk”的持续火爆......随着各形各色文旅活动层出不穷、吸睛引流，西宁市逐渐成为全国自驾游热门目的地之一。

西宁市是青海省省会，地处青藏高原东北部，生态良好、环境宜人，多民族聚居、文化艺术特色浓郁。近年来，该市主动融入青海省“一芯一环多带”生态旅游格局，全力推动国际生态旅游目的地中心城市建设，不断擦亮“雪豹之都”“丁香之城”和“中国夏都”名片。

据悉，2024年1月至7月，西宁市累计接待游客1889.6万人次，同比增长27.6%，实现旅游收入188.7亿元，同比增长25.1%。

走进西宁市大通县斜沟乡柏木沟生态景区，远山近沟绿意葱茏，沿梯而上，溪边林间清风送爽。土馍馍、老酸奶、手工辣条、牦牛肋排、砂罐奶茶等特色食品吸引游客，一旁的绣娘正穿针引线、制作青绣，身后摆放着农民画扇子、剪纸相框等。

今年夏天，柏木沟景区的“树蛙部落”成“网红”民宿，当地以“沟道”串联起生态风光、民俗演艺、非遗文创产品和农畜土特产，并瞄定年轻群体“空着后备箱”的出游习惯，构建多元消费场景。大通县斜沟乡乡村旅游的“升级之路”，成为西宁市文旅融合发展的缩影。

图为西宁市大通县柏木沟生态景区的“树蛙部落”民宿。潘雨洁 摄

在西宁市文旅产业服务中心，来自全市各区县的土特产品类丰富，非遗文创设计新颖、精巧可爱，令到访游客爱不释手。直播间内，雪豹主题的玩偶、明信片、文具正在热卖。

青海是“雪豹之省”，西宁市作为青海省省会、生态文明高地上的中心城市，多年来致力于保护雪豹等野生动物。

将个性化的城市形象浓缩在明星物种“雪豹”中，西宁市借此抓住人心、留住游客。今夏，憨态可掬的“雪豹”伴手礼出现在西宁市的大街小巷、各类文旅品牌活动中，为全国游客提供情绪价值、引发网络高话题度和传播度、展示“城市IP”。

图为西宁市文旅产业服务中心内部的直播间。潘雨洁 摄

于近日召开的第一届西宁市旅游发展大会提出，西宁市将继续打造“城市名片”，推出一批全域全季旅游产品、一套特色鲜明标识系统，构建旅游宣传营销矩阵，坚持以四季支撑旺季、以旺季带动四季。以省会“一芯”服务保障全省“一环多带”生态旅游发展。(完)

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